广州化妆品包装设计要点有哪些呢

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化妆品与化妆品包装的功用

所谓化妆品是指以涂敷、揉擦、喷洒等不同方式涂加在人体皮肤、毛发等处，起清洁、保护、美化、促进身心愉快等作用的日用化学产品。化妆品包装是指用来盛装化妆品的容器、内外包装和与其相关的一系列设计。

化妆品的主要作用有以下几个方面：

1．清洁作用

用来祛除皮肤、毛发等处的不洁物以及人体分泌与代谢过程中产生的不洁物质。如：洗面奶、浴液、洗发香波等。

2．保护作用

保护皮肤及毛发等处，使其滋润、柔软、光滑、富有弹性，以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等带来的损害，防止皮肤干裂，毛发枯断。如：润肤霜、防裂油、防晒霜、护发素等。

3．营养作用

补充皮肤及毛发营养，增加组织活力，保持皮肤角质层的含水量，减少皮肤皱纹，减缓皮肤衰老以及促进毛发生理机能，防止脱发等。如：维生素E营养霜、珍珠霜、营养面膜、生发水等。

4．美化作用

美化皮肤及毛发，使人增加魅力，增强自信。如粉底霜、胭脂、唇膏、染发剂、眼影膏、香水等。

5．防治作用

预防或治疗皮肤及毛发等部位的生理病理现象。如：雀斑霜、粉刺霜、痱子水等。化妆品对人的精神作用是不可忽视的，它能使人更加美丽、自信、赏心悦目。随着物质文明和精神文明的发展，人们的欣赏水平和鉴赏力不断提高。对化妆品的选择也不仅仅局限于实用、性能、价格上，而是进一步要求产品的美观性、新颖性、知识性、文化性和独创性，更多地追求一种精神享受。尤其是有些追求个性的青年，更是求新、求异。多数的消费者往往是通过包装设计的外表去推测其内装产品的质量，因此化妆品的包装设计有着十分重要的地位。

化妆品包装设计能增加原有产品的附加值，使企业获得丰厚的利润，所以为了能在激烈的商品竞争中立于不败之地，无论是厂家、商家，还是设计人员都要有长远的战略眼光，要能走在时代的前面，起到引导消费的作用。化妆品包装的作用与其他商品包装一样，都有其保护商品、运输、集散、方便使用、传达信息、美化商品、促销的作用，特别是美化作用，在化妆品包装上体现得尤为充分。

化妆品包装的分类

化妆品作为流行和时髦的商品，同时具有实用和欣赏的双重价值，人们在护肤、美容、美发的同时，享受到化妆品散发出来的阵阵幽香，进而产生美的联想，使生活更加美好，而且有些化妆品包装本身就是一件很好的艺术品，可使人得到精神上的享受。

琳琅满目的化妆品包装种类繁多，其分类方法也许多，主要有：按产品的功能分类；按剂型分类；按内含物成分分类；按使用部位和使用目的分类；按使用者年龄、性别分类等。

1．按产品的功能分类

可为洗涤、护肤、美容三个大类：

一类是洗涤类产品，也可称为个人清洁卫生用品，如：洗面奶、沐浴露、洗发液、洗手液等。

二类是护肤类产品，可称为基础化妆品，如：润肤露、日霜、晚霜、防晒霜、保湿霜、精华素等。

三类是美容类产品，此类才称得上是化妆品，如：粉底霜、美白乳、彩装系列，它包括：眉笔、口红、眼影、胭脂、睫毛膏等。

2．按产品的使用目的分类

可分为以下几类：

(1)清洁用化妆品：清洁霜、洗面奶等。

(2)保护用化妆品：雪花膏、乳液等。

(3)美容用化妆品：胭脂、眼影、唇膏等。

(4)营养用化妆品：人参霜、珍珠霜、胎盘膏等。

(5)药性化妆品：雀斑霜、粉刺霜等。

3．按产品的剂型分类

(1)水剂类产品：香水、花露水、化妆水等。

(2)油剂类产品：发油、防晒油、按摩油等。

(3)乳剂类产品：清洁乳、润肤乳、发乳等。

(4)粉状产品：香粉、爽身粉、痱子粉等。

(5)块状产品：胭脂、眼影等。

(6)膏状产品：洗发膏、睫毛膏等。

(7)气溶胶制品：喷发胶、摩丝等。

(8)笔状产品：唇线笔、眉笔等。

(9)珠光状产品：珠光香波、珠光指甲油等。

(10)透明状产品：透明香波、透明洗手液等。

化妆品包装设计的特点：

对于化妆品包装设计来说，它的产品特性，决定了它的设计是融商品性与文化性、艺术性与科学性、审美性与趣味性为一体的设计。化妆品是与消费者接触较多、较直接的个人用品。它的品种多、分类细，每种产品的使用对象也越来越明确。因此，对某一个特定的化妆品包装设计，要有较明确的设计方向和宣传目标，给消费者传递的商品信息应是特定的，非常明确的。正因为化妆品是有针对性和目的性的，所以设计时要先定位，后设计，做到有的放矢。化妆品的包装设计可以按照商品的不同属性、档次、销售地区和消费对象来决定设计因素和设计风格。

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